网红，一个诞生于互联网时代的新名词，已成为时下最热门的词汇。伴随着互联网技术的发展，从以文字安身立命，到以图博眼球，再到网络视频风靡，在技术和平台变得越来越先进的同时，网红也越来越成为一种娱乐化的“快消品”。
封面图为2006年，身穿卡通装的芙蓉姐姐被粉丝路人围观。行云/视觉中国

2015年12月，《咬文嚼字》杂志发布2015年度“十大流行语”，网红排第九。其解释道：“网红”即“网络红人”,指被网民追捧而走红的人。“网红”走红的原因很复杂，或因出众的才貌，或因搞怪的行为，或因意外事件，或因网络推手的运作，等等。“网红”在2015年热度飙升，和媒体纷纷爆出明星大腕与“网红”女友的恋情有关。郭富城的新女友便是最近的一例。图为郭富城新女友方媛（左）、罗志祥与女友周扬青（右上）、王思聪与女友朱宸慧（右下）。

1994年4月20日，中国实现与国际互联网的全功能连接，1999年前后，中国互联网飞速发展，但对于大多数人来说，网络还是新兴事物。痞子蔡的《第一次的亲密接触》引进出版，从海峡彼岸刮来一股网络文学旋风。图为2000年，大学生手举“痞子蔡”的《第一次的亲密接触》等待“痞子蔡”。

在互联网刚开始普及的年代，在只有56k猫的网络条件下，安妮宝贝、李寻欢（真名：路金波）、宁财神、邢育森等网络作家崭露头角，他们以文字安身立命，活跃于地方、校园等网络论坛，成为第一批网络红人。图为2003年，被记者包围的安妮宝贝，她从1998年开始在网络上写作，逐渐成名。

在互联网摸爬滚打多年后，第一批网红们各自在现实中安放了自己，做书商、当编剧。回首当年，路金波说：“那时在西安我的人气不比今天韩寒差”；宁财神说：“如果放在十年后的现在，我们几个都出不来”。邢育森说：“那是一段快乐和自由的时光”。图为2014年，路金波作为出品人之一出席电影《后会无期》发布会。

随着互联网进入更高速的读图时代，网红们也开始丰富多彩起来，读图时代是网红们的“黄金时代”，他们以图致胜，无论美或丑，只要够吸引眼球。图为2003年，网络小胖惊为天人的一瞥，开辟了网络恶搞的时代（拼图）。

读图时代网红变得更容易，也更为“丰盛”。从70后的芙蓉姐姐，80后的凤姐，到90后的奶茶mm：论坛推手们锻造出芙蓉姐姐的s形，奶茶mm凭一张图红遍全国。图为2006年，芙蓉姐姐参加世界杯球迷狂欢夜活动。

2009年，奶茶mm手捧奶茶照片被上传到网络而走红；2011年，被清华大学提前录取；2013年赴美交流与刘强东结识，次年恋情曝光，2015年完婚——这戏剧化的流畅剧情被网友调侃“被屌丝捧红的网红最终被土豪娶回了家”。图为2011年，被清华大学提前录取的章泽天出现在学校新闻发布会现场。

而诸如芙蓉姐姐、木子美、凤姐等“网红”，因其低俗、炒作饱受争议。凤姐因长相一般搭配高调、雷人言论在网络上走红。如今，她移民美国，又搞美容创业，又是当主笔，与芙蓉姐姐一道，竟也成为草根“改变命运”的励志代表。

另一边，依靠高颜值、白富美的网红们靠着晒美图、晒生活、晒穿着，各种复古文艺小清新，在博客、豆瓣、微博等各大社交平台找到了另一条路径。呛口小辣椒是其中代表，她们是重庆一对双胞胎姐妹花，以甜美热辣的时装搭配发布在博客上，风靡网络，火了无数“淘宝爆款”。

图为2011年“豆瓣红人”张辛苑（右）拍时尚写真。成为网红后，她拍写真、拍电影、参加时尚活动，将网络上的名气完美落地。

而将网络名气转化为现实利益的最成功案例，无疑是今年大红大紫的网红店主。据悉，目前，淘宝平台有超过1000家网红店铺，部分网红店铺上架新产品时成交额可破千万元，完美诠释了“美就是生产力”。图为2015年8月26日，淘宝“网红”现象研讨会，一众网红店主出席。

美＝照片美、卖衣服＝卖照片，被公认为网红经济下的公式。在这种热潮之中，批量化培训电商模特的机构应运而生，而网红过度美化照片、整容等手段也遭受争议。图为武汉一家电商模特的培训机构的受训学员，墙上张贴着成功的“前辈”们。

视频网站的兴起，“网红”们在更具未来潜力的影音时代也开始展现实力。从网络歌手，到网络视频，一个个主角变为网红。2008年，在西单地下通道唱歌的“西单女孩”任月丽被网友发现，其翻唱的《天使的翅膀》DV被传到网上由此成名。此后连续参加电视节目、出专辑、演电影，2015年更是创业卖牙膏。

小鲜肉TFBOYS成员王俊凯，也曾是网络红人。他2010年底被TF家族挖掘成为练习生，最初在2012年翻唱《囚鸟》被视频网站首页推荐而引起关注，随后翻唱多首歌曲走红网络。图为2014年5月，还在读初中的王俊凯在教室学习。

以《屌丝男士》 的大鹏、《万万没想到》的王大锤、“女神”孔连顺等网剧捧红的演员，成为影音时代下的网红佼佼者。图为2014年6月26日，《万万没想到》第二季发布会，“女神”孔连顺欲亲吻王大锤。

视频直播网站为一些乐于分享、有自我展示欲望的网民找到了一个新的互动平台，它吸纳了大量90后、00后的新生代。图为2015年12月7日，安徽阜阳某网络公司内，网络女主播银子、韩公主、灵儿、雪儿（艺名）（从左到右）在一起。

短短10多年间，网红们在一步步叠加进化中，面目千姿百态，数量早已数不清。但脱下“网红”面罩，他们也只是与大多数人一样，追求更好生活的人，不过是选择的路径不同罢了。他们在网络中享受追捧，也承受争议，他们中成功的不算多，天知道哪天就淡出视线，娶妻生子柴米油盐。图为2015年12月7日，安徽阜阳几名网络女主播上班时经过狭窄的走廊。